ISSO SIM É QUE É MARKETING!

Na cidade de Salto, interior de Sâo Paulo, um caminhoneiro estacionou seu caminhão em frente ao palanque onde estava sendo realizada cerimônia de entrega de 170 casas populares da CDHU. Fazia propaganda de um serviço fundamental para os novos moradores do bairro que, com certeza, precisavam fazer mudanças.

Sem perceber e, de forma instintiva, o caminhoneiro reuniu todos os princípios da comunicação e do marketing nesta "singela" ação: o produto certo, no lugar certo para o público certo.

Ah, se todas as empresas não complicassem o que é tão simples!

FRASE DO DIA

"O maior desafio é manter-se fiel ao próprio idealismo depois de perder a inocência"

Bruce Springsteen em 2002.

MUDANDO DE LADO, MAS NÃO DE POSIÇÃO

A Companhia de Desenvolvimento Habitacional e Urbano (CDHU) sorteou hoje de manhã 376apartamentos no Bairro do Ipiranga para servidores públicos estaduais. O sorteio eletrônico foi realizado na Associação dos Funcionários Públicos do Estado de São Paulo (AFPESP) e contou com a presença de mais de 200 pessoas.

Como fui um dos integrantes da equipe organizadora do sorteio, estive presente ao evento. Senti-me bem, alegre por saber que pelo menos 376 famílias teriam uma nova vida a partir de hoje. Fiquei bastante feliz por poder parabenizar alguns dos contemplados e ver a emoção em seus olhos. Mas infelizmente nem todos saíram de lá com seu novo apartamento.

Ao final da cerimônia uma senhora aposentada, cabelos brancos e corpo "curvado", se aproximou de mim e falou que tinha um protesto a fazer. Muito educada, disse primeiro que estava triste por nao ter sido sorteada, mas que entendia que não tinha sido a vez dela. Lamentei e tentei encorajá-la dizendo que haverá novo sorteio e que o período de inscrições vai de janeiro a março.

Falando baixo e, com semblante desapontado, a senhora começou sua queixa.

- "Poxa vida, por quê vocês não fazem mais apartamentos? A gente vê tanto cortiço por aí, tanto prédio abandonado, tanta barbaridade, tanta oportunidade? Por quê vocês não constróem mais?

Em um segundo percebi que havia mudado de lado. Respondia agora pelo Estado e não estava mais protestando ou reclamando do "lado de fora".

Respirei fundo e falei:

- Concordo plenamente, a senhora tem toda a razão. Existem mesmo muitos cortiços e prédios abandonados, não só no centro de Sâo Paulo. Oportunidade é o que não nos falta. Mas existe muita burocracia e muita demora nos trâmites legais, então isso acaba dificultando as coisas. Existe pouca verba para a necessidade e tem muita gente para ser atendida. A senhora tem toda a razão.

Mais uma pausa e a resposta ganhou um "certo ar político":

- Mas o esforço que está sendo feito não é pequeno. Este sorteio do qual a senhora participou é uma inovação, não havia antes este programa. Temos entregue vários apartamentos e casas pelo Estado afora e ainda vamos construir mais. Este apartamentos que foram entregues hoje são muito bons e modernos.

Senti que minhas palavras pouco adiantaram para quem não havia conseguido um apartamento de 50 metros quadrados no Ipiranga. Fiquei triste por aquela senhora, mas, pela primeira vez na vida, senti na pele o que é estar do outro lado. O que recebe as pedradas.

Posso dizer que foi uma sensação profunda, intensa e "bagunçada". Passei por um misto de tristeza por ver a decepção de uma pessoa que disse sonhar com sua casa própria (algo tão comum entre nós). Ao mesmo tempo, estava seguro de que as minhas últimas palavras, tanto quanto as primeiras, haviam sido sinceras. Foram palavras que transmitiram meu idealismo e que me deixaram mais confiante na possibilidade de se melhorar a vida pública. Estava agora do lado que pode (e deve) ajudar a transformar a realidade das pessoas e do mundo. Estava vivenciando uma experiência transformadora em mim. Estava deixando de sonhar longe para sonhar de perto. Estava efetivamente ampliando meus horizontes e aprendendo a enxergar a vida sob outra perspectiva. OLHAR DE NOVIDADE.

OLIVETTO É POP!

Craque é Craque. Quando sabe o que faz mobiliza fâs e admiradores onde quer que vá. E Washington Olivetto é, sem dúvida, um deles.

Em uma Livraria Cultura ABARROTADA de gente o publicitário não tinha espaço para dar atenção a todos. E,mesmo assim, tentava. As filas eram enormes e todos se misturavam entre as prateleiras de livros, subindo e descendo as rampas da loja. Entre câmeras de televisão, ex-jogadores de futebol, jornalistas esportivos, microfones de rádios e muitos flashes, lá estava Washington lançando seu livro: Corinthians x os outros.

A criativa narrativa, escrita em parceria com o jornalista Nirlando Beirão, conta a história de fictícios clássicos entre o Corinthians e os outros times do Brasil. Mas não são times quaisquer. São equipes escaladas por torcedores ilustres. Assim o Corinthians de Olivetto enfrenta o palmeiras do Governador José Serra ou ou Santos de Fausto Silva em clássicos que entraram para a história. São ao todo 14 partidas, que trazem, ao final, as minibiografias dos destaques de cada uma, precedidas pelas “notas de roda-os-pés”, seção em que o autor restabelece, com a ajuda do pesquisador e jornalista da ESPN Celso Unzelte, a verdade dos fatos.

Mais um projeto do cara mais POP da atualidade em meio à esta mídia medíocre recheada de "personalidades" popopuzadas e sem conteúdo. Como ao Washington o que não falta é conteúdo, uma abordagem criativa para quem gosta de futebol e boas histórias!Ainda não li o livro, mas já dei uma "zapeada". Recomendo.